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Sphere 33
高質素的
LTE
網絡之一。目前，
3
客戶的每月流動電話數據量
為
4
.
5
PB
。
瑪利娜
歐洲美容及個人護理產品業巨擘瑪利娜是和黃在奧地利的零
售品牌，於二
○○
二年進軍當地市場，並於二
○
一二年慶祝
開業十周年。瑪利娜在境內經營逾百間分店，會員人數超過
一百萬，穩佔二
○
一二年該國香水業的龍頭地位。瑪利娜僱
用逾六百名美容顧問，為奧地利客戶提供選購美容產品的個
人意見，深獲讚賞。
瑪利娜在奧地利締造佳績，關鍵在於卓有成效的市場推廣
活動。舉例說，公司洞悉男士美容產品市場不斷擴展，因此
於去年推出全新的瑪利娜男士會員卡，希望將男性客戶的數
目增加百分之十五。公司又與和黃集團內外的公司攜手，舉
辦市場推廣活動，並透過戶外廣告板和創意推廣計劃等各種
傳訊渠道，為店內寄售的品牌產品提供策略性市場支援。此
外，瑪利娜與
3
合辦市場推廣活動，發揮協同效益，取得美滿
成績。瑪利娜透過
3
的網絡，在旗下分店的一百個熒幕播放供
應商的電視廣告，雙方還共同為客戶印製簡訊。這些合作項
目有利和黃集團成員公司達致資源共享的高度效益，開創具
有協同效益和強大影響力的市場推廣活動。
為了整合奧地利的業務，
3
奧地利最近大舉出擊，收購了
奧地利
Orange
，
令歐洲及國際電訊業刮目相看。隨著流
動數據流量大幅增長，所有服務收費均面對沉重的下調
壓力，為奧國流動服務供應商帶來重重挑戰。然而，
3
憑
著本身的優勢化危為機，斥資十三億歐元收購
Orange
，
成為當地第三大流動服務公司，奠定更強大的市場
地位。
奧地利
Orange
一九九八年成立，當時的市場份額略
高於
3
，
但其後市場份額不斷下滑，並因需要投資而備受
財政壓力。
3
於是把握機會，收購
Orange
來達致兩強聯
合，並於二○一二年二月宣佈收購計劃，其後於同年十
二月獲歐洲有關當局批准。
3
將逐步取代
Orange
在奧國
的所有門市。
3
與
Orange
合併後，將可提升集團以至客戶的競爭優
勢。
3
將以較低的投資成本增加頻率和基站，並享有成本
協同效益所帶來的較高效率。憑藉更強大的市場地位及
更廣泛的客戶基礎，
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得以在全國更快推出
LTE
網絡，為
當地客戶提供最高速的網絡服務。此外，
3
更可向新舊
客戶提供服務更完善、費用更吸引的優惠計劃。透過近
期的收購行動，和黃加強了對開拓奧地利乃至歐洲市場
的堅定承諾。
3
現已作好準備，引領奧地利電訊業進入
新紀元。
(
上)
瑪利娜在奧地利已開設逾百分店。
(
下)
3
奧地利的創立，重塑當地電訊市場面貌。
