Page 20 - Sphere No.22 (Aug 2008)

18 SPHERE
無論在中國或世界其他地方，企業的支持都對運動普及
化發揮ﯳ重要作用。例如和黃集團便在世界各地開展促進
運動發展的計劃，不僅藉此建立和諧關係、加強團隊精神
和凝聚力，還能使員工身體更健康，心情更愉快，工作更
起勁。
基本上，運動是指不屬於競賽性質的跑步、競步或游
泳，目的是讓心肺定期得到充分的鍛練。在現代社會，我
們有大量醫學研究證明，定期運動和健康飲食能顯著降低
患上心臟疾病的風險，延年益壽。
對現代兒童來說，體育運動遠比長時間在屏幕前玩電腦
遊戲更加有益身心。因此，不少世界級運動員都積極鼓勵
青少年參加體育活動，減少網絡遊戲時間，奧運獎牌得主
塞巴斯蒂安●科( Sebastian Coe)便是其中之一。
塞巴斯蒂安曾經是世界最佳的中距離跑手之一，擅長八
百米及千五米跑，曾榮獲四枚奧運會獎牌，包括兩枚金
牌。他表示：「今天的兒童所處的世界，充滿矛盾的訊
息，也有太多令他們分心的事物。孩子們可以選擇的活動
五花八門，運動往往被忽視。我小時候，心中的英雄是家
鄉的兩位奧運選手。今天，青少年心中的英雄每星期都不
相同。
「很多人心目中的英雄，甚至不是真實世界的人物，而
是卡通或電玩中的人物。在發達國家，青少年為娛樂自己
和消磨時間，沉溺於一系列被我朋友稱為 SBA(Screen-based
Activities，熒幕為主的活動)，包括電腦、 DVD、電玩、錄
像及電視等活動。
「藉ﯳ 奧運精神的巨大感召力，我希望建立一個強大的
全球聯盟，通過政府機構、體育組織和企業鼓勵青少年參
與體育活動，讓他們從中感受到樂趣而保持運動習慣，並
盡力體現參與運動對他們個人成長和社區的裨益。對我來
說，運動就像是一個在社區中默默耕耘的社會工作者，更
能發揮春風化雨、鼓舞人心的積極作用。」
和黃集團一向樂於贊助和鼓勵參與體育運動，除了可以
培養健康和活躍的員工，在社區推廣運動更能建立和諧關
係，同時發揮巧妙的推廣功能。例如在香港市民的印象
中，屈臣氏蒸餾水與體育運動已是密不可分，原因是屈臣
氏透過於一九八九年成立的屈臣氏田徑會，向青少年推廣
運動對健康的好處，並與田徑界建立了密切關係。下文介
紹和黃集團如何透過三個不同層面包括市場推廣、生活方
式及活動贊助，大力支持體運發展。
和黃集團
一向樂於贊助
和鼓勵參與
體育運動