Page 18 - Sphere No.24 (Mar 2009)
Basic HTML Version
B
E
A
U
T
Y
✔
S
K
I
N
C
A
R
E
16
SPHERE
受
到全球經濟放緩的環境影響，消費者開始更審慎控制支出和仔細檢查
自己的購物清單，看看哪些才是必需品。今天的各大品牌為了確保獲
消費者青睞而需要證明自己的產品價值，這同時也為零售商的獨家品
牌創造巨大商機。
根據
YouGov
年初向超過二千名消費者進行的衰退指標調查顯示，四成人開始轉
用零售商的獨家品牌產品，這反映了消費者更重視貨品是否物超所值。
獨家產品包括零售商以自家名稱找製造商生產的貨品，這些產品的
崛起，並非純粹靠合理價格，品質也是一個非常重要的因素。美
國的獨家品牌製造商協會表示：「零售商既能藉獨家品牌提
升形象，也可加強與顧客的關係。」獨家品牌現已成為
零售業的一股新力量。
以往零售商的獨家品牌經常被視為次於著名品
牌，但隨著消費者更留意產品價格，他們願意嘗
試一些新產品，甚至在發現這些產品的品質與
知名品牌相若時，他們更樂意轉換。
市場調查機構尼爾森的報告指出，大部分
美國消費者對獨家品牌產品都有正面的評
價。在近期一項調查中，接近四分三(百
分之七十二)的消費者認為商店本身的品
牌絕對可以代替知名品牌，六成三人更
認為商店的獨家品牌與知名品牌的質量
不相上下。
調查顯示獨家品牌大受歡迎的主要原
因是品質的提升，六成三的消費者認為
獨家品牌的貨品和知名品牌一樣上乘，
三分一人更認為獨家品牌的質素甚至優
於知名品牌。調查發現消費者十分看重
價格和質素，七成四的受訪者認為價格實
惠是產品最重要的元素，六成七則認同獨
家品牌的貨品更是物有所值。
尼爾森的
Industry Insights
總監
Tom Pirova-
no
在獨家品牌報告中撰述：「獨家品牌本來只
是各牌子的廉價替代品，但現已成為價廉物美的
特色產品，更可協助零售商提升商店形象。業界
屈臣氏的
骨膠原
護膚系列
在中國內地
銷情特別
暢旺
