SPHERE
17
✔
B
E
V
E
R
A
G
E
F
O
O
D
所有消費者
25-34
歲
35-44
歲
45-54
歲
55
歲以上
願意嘗試較便宜個人護理產品的
消費者年齡分佈表
%
55
54
53
52
51
50
49
48
47
46
45
50%
52%
49%
46%
資料來源：
YouGov
更致力以獨家品牌吸引挑剔的消費者，刺
激營業額。」
獨家品牌發展在近年急速擴展的英國
零售巿場份外矚目，據市場研究公司
Key
Note
估計，獨家品牌在二○○六年佔雜貨
銷售額的四成，高於二○○二年的百分
之三十八點五，並將於二○一一年前攀升
至百分之四十二點二。
在香港，豐澤牌電子和家庭產品廣受
市場歡迎，其獨家品牌的空調和冰箱自
二○○一年起已成為最暢銷的產品。而百佳
超級市場於二○○五年甫推出獨家品牌金御
膳泰國香米瞬即大賣，並擊敗多個知名品牌，
連續多年成為其中一個最高銷量的品牌。金御膳
由於品質優越，因此被譽為中國傳統食品類最優質
的品牌，百佳將這品牌從食米擴展至食油和醬料，日
後更會陸續推出更多種類的食品。
香港屈臣氏集團負責獨家品牌拓展的項目總監陳曦表示，
儘管獨家品牌在亞洲市場的佔有率逐漸增加，但發展卻未如歐
洲及美洲般成熟。她指出：「獨家品牌源自西方國家，在當地已建立
起穩固的市場地位，但在亞洲的情況卻大相徑庭，有時甚至被視為次等產品，
因此，我們必須令顧客清楚我們供應的是與知名品牌相等的優質產品。」
百佳金御膳
泰國香米連續
多年成為
最高銷量的
品牌之一
52%
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