Page 27 - Sphere No.32 (Dec 2012)

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Sphere 32
屈臣氏集團下的不同歐洲品牌均夥拍名人合作宣傳。 （左起）在 Kruidvat的荷蘭音樂人Koert -Jan de Brujin 、
成為英國 Superdrug品牌大使的佩奇、在ICI PARIS XL 的荷蘭星級化妝師Thiji Willekes。
在五花八門的推廣手法中，營銷專才久已運用名人代言來宣傳消費產
品和品牌。然而，為接觸今天的精明消費者和加深個人化的聯繫，和
黃旗下部分公司正著眼在國際和本地市場上與名人締結獨特而深入的
合作關係，除了形象宣傳，名人在產品設計、發展及其他方面的參
與，將他們的理念和品味注入產品和服務之餘，更藉著提昇人氣喚起
公眾對社會公益的關注。
屈臣氏集團一直引領先河，運用名人效應配合開發產品及服
務的需要。集團旗下在世界各地的公司會因應不同的需要和
需求，與當地的超級巨星合作，展示旗下商店所提供的產品
與服務。
舉例說，英國的 Superdrug禮聘威爾斯女演員佩奇（ Joanna
Page）擔任公司的品牌大使。佩奇以天生麗質和健康形象著
稱，她與 Superdrug的營銷團隊合作，確保Superdrug能透過
宣傳品，凸顯向英國消費者提供優質美健產品的使命。她是
Superdrug 電視廣告中知名度極高的明星，使有關的品牌訊息
為消費者欣然受落。
荷蘭方面，ICI PARIS XL與當地的星級化妝師Thijs Willekes
合作，向顧客推介最佳的獨門化妝貼士和秘訣。然而，這些
合作關係並不是流於表面的品牌和產品推廣。佩奇和 Willekes
除了在 Superdrug和ICI PARIS XL的廣告中亮相外，還經常親
身探訪店舖，與負責品牌事務的員工會面，並與個別顧客一
對一接觸交流。
同樣在荷蘭阿姆斯特丹，初為人父的荷蘭樂壇名人Koert-
Jan de Bruijn則擔任Kruidvat的嬰兒用品展銷會的開幕嘉賓，並
即場演奏他在Kruidvat獨家發售的最新專輯內的曲目。作為荷
蘭最大的嬰兒產品零售商，Kruidvat為孕婦和母親舉辦的這個
展銷會，已成為嬰兒護理產品製造商爭取市場曝光的一個重要
平台。除了de Bruijn外，活動本身也贏得了荷蘭傳媒的讚賞。
產品研發方面，和黃中國醫藥科技有限公司與來自澳洲的
著名星級髮型大師Kim Robinson合作，在和黃中國醫藥科技
旗下《森》品牌系列下，共同研發全新專業護髮系列產品。
曾為 Kate Moss、 Cindy Crawford 、成龍、已故戴安娜王
妃、梅艷芳等名人造型的Robinson解釋道：「十年來，護髮
產品公司一直對女士疲勞轟炸，以名人推介等各種手法，努
力爭取她們惠顧。其實，在亞洲市場上的洗頭水，大部分都
是在西方研發的，並非專為亞洲人髮質而設。這些產品未能
為亞洲人的髮質提供足夠呵護，即使是深受歡迎的日本洗頭
水，性質也過於強烈，並不適合香港女性使用。」
有見及此，先後創辦過kimrobinson和kr+品牌的Robinson便
與和黃中國醫藥科技展開合作，以傳統中醫藥原理結合西方
最先進的護髮技術，研發專門針對亞洲人髮質的《森》產品
系列。