Page 28 - Sphere No.32 (Dec 2012)

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Robinson與和黃中國醫藥科技的合作，獨特之
處並不是短暫的名人宣傳效應。不少品牌都會採
用名人代言的策略，品味日高的顧客對此絕不陌
生，但Robinson並非只依靠形象宣傳，而是深入
參與其品牌產品的配製過程，並繼而押注他三十
多年來在行內憑格調、質素和注重細節所建立的
聲譽，進行產品開發和推廣活動。「Sen by Kim
Robinson」（ SBKR）品牌又借助Robinson在名人
社交圈子的影響力，得到林憶蓮擔任代言人。林
憶蓮不但代表和傳達品牌真實、自信、天然的價
值，更提升品牌價值和吸引傳媒的更大關注。
另一方面，香港都會海逸酒店總經理簡祖堯
（Andy Castillejos ）則與多位香港紅星和流行家
居裝飾店Francfranc合作，邀請他們設計多間酒
店客房，以慶祝酒店開業十周年。
在歌影雙棲的陳慧琳率領下，本地名人設
計師團隊的成員，包括張繼聰、泳兒、組合
Rubberband、張致恆、鄭融、組合HotCha、吳若
希、羅力威和組合Robynn & Kendy，各自負責設
計一間酒店客房。酒店邀請他們設計客房，全因
為他們有青春、有創意、有特色，酒店明白這些
正是客戶所重視的客房設計元素。
簡祖堯說：「過去的經驗告訴我們，當有名
人參與產品研發過程，客戶的滿意度通常都會提
高。更何況，這個計劃本身也深受名人歡迎，而
這些名人實際上是在主導設計過程，並非只是擔
任酒店品牌的代言人。」
雖然酒店客房的設計結果完全符合酒店的期
望，但要統籌十多位名人參與設計，確實是簡祖
堯的一大挑戰，不過克服挑戰所帶來的滿足感，
卻非筆墨所能形容。
簡祖堯說：「要統籌協調這些歌手到場活動
的時間、安排讓每個人選購所需物資、指導攝錄
人員，以及安排眾歌手在一間繁忙的酒店內進行
佈置工作，的確困難重重。不過，這些問題都是
值得我們去克服的，因為我們現已接獲不少來
電，查詢這些主題客房的供應和訂房情況。這些
名人創造了市民大眾所熱切期待的產品。」
陳慧琳除了設計酒店客房外，更把是次活動
的收入撥捐「陳慧琳兒童助學基金」。酒店方面
希望透過與陳慧琳等名人的合作，造福本地的弱
勢社群。
和黃旗下另一家公司ComPass Visa也洞悉與名
人合辦慈善活動所能發揮的重大效益。二○一二
年九月， ComPass Visa夥拍本地演員杜汶澤（他
以在「無間道」一片中的演出最為人熟悉）為慈
善機構奧比斯籌募經費，協力消除世界上可以預
防的盲症。
中港台的名人與和黃旗下公司締結不同的推廣合作關係。