Page 29 - Sphere No.27 (Sep 2010)

說，Grande Cinema 3 可謂史無前例，顧
客只要手持3 意大利的禮品卡，便可到電
影院免費觀看電影，這可能是電影業有
史以來最重要的推廣手法。」
La3的問答遊戲和Grande Cinema 3 深受
歡迎，皮亞士查理認為部分原因是3 意大
利久已與多媒體建立聯繫。他說：「自
3意大利投入服務以來，它的公司文化便經常與電影院和電視
連在一起。我們顧客的平均年齡介乎二十五至四十五歲，受
過高等教育，這與電影院常客的人口結構相若。」
他總結道：「如果這個項目如我們所願那麼成功，我們將
把計劃推廣至其他演藝行業。」
持，每天共十四小時直播。紀加締說：
「 TeleGiocoShow 是最受歡迎的節目之
一，觀眾可參加這個問答比賽，測試他
們的語文知識、邏輯思維和數學技巧。」
部分 3Jays 現已成為意大利的名人，反
映 La3 深入民心。媒體研究公司 Screen
Digest估計，二○一一年亞洲、北美和西
歐三地的流動電視將帶來近六十五億美元收益，而經營模式
會以訂購服務為主。
這些輕巧的互動「電視機」也帶動著電影業回復生機，受
盜版影片和互聯網非法下載影響，電影業曾在二十一世紀初
出現短暫的低潮，但在 3意大利幫助下，電影的受歡迎程度正
再次上升。
3意大利推出「Grande Cinema 3」計劃，讓顧客在3商店免
費取得禮品卡，到電影院免費欣賞電影。3 意大利品牌、傳訊
及廣告銷售董事皮亞士查理解釋這項推廣活動背後的理念：
「我們的目標是維繫忠心的顧客和吸納新顧客，他們使用我們的
禮品卡，便可以到全國各地的電影院欣賞不同種類的電影。」
顧客可以選擇觀看頂級電影發行商的電影。現在已有逾三百家
電影院加入這項計劃，而且至少還有一百家打算加入。這項計
劃最先以意大利主要城市的電影院為對象，但皮亞士查理說：
「我們的目標，是讓意大利的顧客在少於三十分鐘車程內便
能上電影院看電影。」
顧客可透過短訊收到電影和電影院的資訊，也可在全線3 商
店或登入 www.grandecinema3.it觀看電影預告片。這項計劃的
多媒體宣傳活動，包括電視廣告、報章廣告、電台和網上宣
傳等；意大利女星簡妮也擔綱演出有關的廣告。
顧客對 Grande Cinema 3 讚譽有加，除了因為可從中得益
外，也因為這個計劃刺激起意大利電影業的市道。一位記者
熱切期待人們使用免費禮品卡去欣賞意大利最優秀的高級電
影，他說道：「其他經營者的宣傳活動，極其量只靠一些溢
美之詞，只有3 意大利的做法一矢中的。」
電影院東主與電影發行商也十分受落，QMI 主席哥凡在最
近的一次訪問中表示：「以投資項目和參與的顧客數目來
其他經營者的
宣傳活動，只靠
一些溢美之詞，
只有3意大利的
做法一矢中的！
La3 和 Grande Cinema 3 帶領
意大利市民進入想像空間。